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定制台历为何呈风靡之势?
2019-12-28 14:26:06
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在中国,台历的出现可以追溯到唐代。唐顺宗永贞元年,皇宫中已在使用台历了。

当时的台历又称皇历,不仅记录着日期,而且是编修国史的重要资料。

在上个世纪,中国人普遍使用老式的台历,纸张的中间部分是日期,下面印有忌宜、吉神方位等,反面还有周公解梦。“已经习惯了每天看台历,早上起来第一件事就是撕去昨天的台历,看看今天适宜做什么,不宜做什么,按着‘规矩’行事,心里踏实。”72岁的“老苏州”刘香梅说。

21世纪初,随着移动终端的发展,手机逐渐实现传统台历的功能,很多年轻人开始脱离对传统台历的依赖,不再是传统台历的主要消费对象。一家经营了12年的年货铺老板张女士告诉记者,市场上的老式台历主要消费群体还是50岁以上的老年人,几乎没有年轻人会购买,老式台历的销售量越来越少,商铺的进货量也逐年递减。

但是,近几年又刮起了一股台历流行风。在很多年轻人的家中、办公室里,不难看见一本本设计奇特、功能多样的定制台历。与传统台历不同,定制台历不再是千篇一律的造型,它们或形状不一,或内容有别,可以印刷上个人专属的照片、LOGO、诗歌,有些甚至可以制作二维码,实现音频、视频播放。“90后”白领张爱苗定制了属于自己的结婚纪念台历,分发给朋友们,“在我身边,定制台历的人越来越多,很多人看到有趣的台历,都会不惜‘重金’购买。”

紧抓年轻人消费需求上海台历定制

定制体现个性化追求

“现在每到年末,身边的朋友都会定制一本台历。原本传统的看日期似乎不再是定制台历的主要功能,人们更多依赖专属台历带来的与众不同的个性,和对生活的一种仪式感。

年轻人对于台历的需求不再停留于表面的功能,而是更加注重台历对于精神生活带来的愉悦感。虽然“手机上可以看日期、时间,也可以设置备忘录,但总觉得因为这样而让生活变得机械化,只是为生存奔波,不算生活。”王捷说。

针对近几年定制台历风靡的现象,民俗专家柯继承表示,各式各样的台历充分实现每一个人的定制需求,台历的功能不再是仅仅看日期,更多的是彰显自我,满足人们的个性化需求。时尚、个性、自我成为年轻人的标签,定制化产品的唯一性正好迎合他们的消费需求。每个人的想法不同,设计出来的产品也是独一无二的。同时,随着消费水平提升,定制台历即使价格较高,也能被大家接受。柯继承说,如今很多文创公司进军台历市场,他们抓准消费者的精神需求,推出各式各样的文创台历,也是牢牢抓住了年轻人的消费心理。


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